Boxfresh

Boxfresh deve il suo nome ad un’espressione proveniente dallo slang degli ambienti hip-hop di New York, che sta ad indicare un paio di scarpe « uscite di fresco dalla loro confezione ». Nel 1989, quando la dance music e l’hip-hop erano le due più importanti correnti musicali britanniche, l’Inghilterra assistette alla nascita dello streetwear. La rivoluzione Boxfresh entrò allora in scena a poco a poco, cominciando con la vendita di T-shirt personalizzate sulle bancarelle dei mercati di Londra. Vent’anni più tardi, guidata da un’équipe di gente talentuosa, la marca si innova ancora, fedele alle sue passioni: la musica e l’arte. Nel 2011 Boxfresh è stato lo sponsor di moda degli NME Awards, e partner della loro tournée nazionale, al fianco dei gruppi Magnetic Man, Crystal Castles e Everything Everything. Nel posto giusto, al momento giusto dal 1989, Boxfresh incarna con fierezza gli ultimi due decenni della cultura giovane, con uno stile very british.